品牌设计师为什么要懂策划？在我看来，设计师最核心的价值不是你在设计中体现了什么，而是你在设计中能够将自己最优秀的部分展现出来。比如你做的不是一个产品品牌，而是一个整体企业。那么就需要有一个策划来将这些因素进行合理的整合和优化。策划的作用，一方面是整合资源，为产品设计提供更好地支持和帮助；另一方面是激发灵感、激活品牌价值，为产品设计提供素材。所以，对于品牌设计师而言，策划也是一门必修课。

  1、策划是什么？

  策划，就是对事物进行的概括性的规划，目的在于制定相应的战略和计划：如公司战略制定，我们要做的事情；营销策划，对我们的产品进行设计定位；品牌策划，根据产品定位去塑造品牌价值，这是一个完整的战略布局。那么我们知道了策划是如何工作的吗？是如何实现的呢？

  2、为什么要做品牌策划？

  在我看来，有策划才有创新，才能发展；如果没有策划，再优秀的设计也只是一堆产品，无法体现品牌价值；如果没有策划，品牌没有生命力，再优秀的设计师也只是一个创意总监而已。对于一个品牌来说，如果没有策划作为基础，再好的创意也是一盘散沙；没有策划作为支撑，再好的创意也不可能被传播。所以品牌策划对于设计师而言是必不可少的。一个成功的品牌策划师必须掌握这两个能力：品牌定位能力与品牌视觉设计能力。

  3、为什么要策划？

  好的策划，一定是通过不断的探索与尝试，为品牌提供更好的设计灵感，并且让企业对产品形成认知。从思维上来讲，一款产品是由很多的因素组成的，所以策划要考虑到不同影响因素的组合和匹配，这样才能使产品在逻辑上得到更好地呈现；而对于产品设计而言，除了要将这些因素整合为最优外，还要做到让这些因素最好地配合你。当然在进行设计活动结束之后，策划就需要进行梳理和总结，让自己的设计思路清晰明朗。而这个时候就要结合设计中对于每个因素的重要性进行一个理性地分析，然后结合自身优势进行合理地调整。所以说对于品牌设计师而言其最核心的价值就是需要进行有效地策划。策划工作包括了传播策划以及渠道设计等等板块的工作：传播策划主要是为产品进行品牌传播规划；渠道设计主要是针对客户进行项目计划管理方案制定等工作；渠道策划是针对渠道进行推广营销及销售策略制定；渠道陈列布局则是针对终端进行陈列布局规划等工作……

  4、总结

  策划是一门非常有意思的学问，需要设计师花很多时间去学习，但真正能把自己的设计作品做到行业第一。我认为每个人都应该有一颗积极向上的心，不要因为自己的不足就自暴自弃。作为一个设计师，一定要有设计思维和能力，并且要把创意做好。同时也需要有一颗对设计的热忱和态度。

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