如何打造有“价值”的品牌？品牌价值是品牌与消费者之间的桥梁，在某种程度上，有价值的品牌意味着它所创造的产品或服务具有很高的品质和质量。消费者对一个品牌印象深刻，往往是因为这个产品或者服务“更有价值”。如果说“有价值”是消费者对某个品牌的基本印象，那么“更有价值”则是消费者对该品牌的情感认同或认可。如果我们能将自己的产品或者服务打造成一个“有价值”的品牌，就能形成一种独特而稳固的个人形象或标签。这就是为什么我们在打造出一些经典或者独特的产品（如苹果手机）之后，仍然会选择购买它，并把它作为“长期投资”来看待。我们在打造自己的“有价值”时，也会考虑一下这些经典或者独特产品所带来的个人形象或标签、甚至个人标签和产品品牌之间存在哪些关联？这些关联是否会对消费者形成某种潜在影响？如果它们没有这种联系，就会让消费者产生一种被贴上了另一种不同特质标签的感觉。因此对于那些真正有价值或独特魅力的产品来说，这些关联是必不可少的——它们能够帮助消费者建立和保持这样一个形象或标签。

  为什么品牌是最重要的资产——因为品牌具备三大作用：增强识别、信用背书、增强溢价。以及重点基于消费点角度说明品牌对消费者有什么样的外在价值——功能价值、情感价值和精神价值，品牌在消费者心中的综合感受，包括其属性、利益、价值、文化、个性等。

  这个时候，我们说该品牌可以为消费者带来价值。但如同一本书，它对读者有什么样的价值，价值几何，取决于这本书本身有什么样的内在价值，如果一书本身毫无价值，是不可能说对读者有价值的。

  因此，企业好比就是写书的作者，想要写出有价值的书，那就必须要掌握一套”价值评估或衡量“的模型，用这个模型来指导写书，方能使得此书对消费者具有价值，进而获得此书在市场上的成功。

  将这个思路换到品牌上来讲，就是用什么的”模型、工具或方法“来指导品牌管理和品牌建设，以使得品牌具有价值。

  一、如何建立一个好的品牌？

  好的品牌，就是那些具有独特价值的品牌。你如何知道一个品牌是否“有价值”？如何将你的品牌和其他的品牌区分开来？通过这些问题，消费者会对这个品牌建立一个好的形象。

  二、什么样的品牌可以被称之为有价值的品牌？

  品牌建设是一项长期而复杂的工作，因为它不仅涉及到品牌的营销策略、产品策略等，还会涉及到品牌在消费者心中的认知和情感认同问题。但如果你能清晰地认识到以下三个原则：1、品牌必须能够被人所感知，它应该能够与其产品或服务产生联系，而且它们之间的关联性必须足够强；2、品牌应具有可识别性和可替代性；3、品牌要有价值，就要不断地创造出新的价值。那么我们可以从以下几个角度来思考如何打造一个有价值的品牌：

  三、怎样才能塑造一个有价值品牌？

  我将其总结为以下四点：·塑造一个独特的个人形象（如果有）；·建立起个人标签（如果没有）；·打造与其相匹配的产品（如果是，那么将会形成一个独一无二的品牌）；·为消费者提供真实、有吸引力的信息。

  四、写在最后

  我们要知道，品牌是在产品中赋予产品特定属性的人。我们需要考虑到产品的哪些特质会让消费者将其与该品牌联系起来，从而产生情感共鸣。我们也需要思考为什么人们会将这些特质与自己联系起来，并让这些特质变得更加稳固，以及在与其他品牌的关联中如何保持这种关系。这就是为什么我们常常会说“买对一次只需要花几块钱，但在你心中却永远有价值”。

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