平面设计是一种以平面为媒介的视觉传达方式，通过图形元素的排列、组合和处理，创造出平面上的艺术效果。图形创意是设计领域中的重要组成部分，它可以通过各种视觉元素和技巧来传达信息、引起共鸣和创造视觉冲击力。在今天的广告中，设计，图形创意已经逐渐成为一股强大的能量。完成一部设计作品不是一件轻松的事情：

  (1)为不同的受众选择合适的表达方式和创意点，以吸引受众的注意力。

  (2)在运用创造性表达方法时，我们不应忽视广告的目的，让广告产生其自身价值所带来的销量。在此基础上，本文探讨了图形创意的三种主要表现手段。

  夸张手法

  夸张是“为了表达需要而故意夸大的”。对客观的人来说，事物被描述为尽可能地扩大或缩小”。这种方法以客观现实和现实生活为基础，运用丰富的想象力对要宣传的产品进行比较和变形，以夸大和强调其特点。通过这种方法，可以更清晰地强调或揭示事物的本质，不仅可以吸引消费者的注意力，还可以达到很好的艺术效果。

  (1)外部特征的夸张，顾名思义，就是在屏幕上夸大产品的外部特征。一般来说，产品通过屏幕上的对比来主观地扩展主题，占据屏幕的大部分空间，从而突出主题。这种方式直观地呈现了商品的外部特征，试图利用体型的优势吸引观众的注意力。较大的事物总是能迫使人们的视觉去注意它。

  (2)内部特征的夸大是指每种产品都有其独特的吸引力，即被广告的产品满足人或事物特定需求的特征。这一特点在海报图像中通过想象、比较等方法被主观夸大了。这是夸张方法的内在特征。这种方法可以突出产品的形象和产品的强烈感受，使画面能够清晰地传达主题，让观众能够更快、更清晰地了解产品的特点。

  合理的形象。夸张的图像应该符合人们的审美趣味和欣赏习惯，使观众感受到情感上的愉悦，而不仅仅是追求画面的刺激，并且使画面夸张得过于荒诞而没有美感，这样会适得其反，引起观众的反叛，降低对产品的信任，从而降低购买欲望。从长远来看，这也会对企业、公司或集团的利益产生负面影响。推荐阅读：平面设计!的数字和空间

  倒置手法

  倒置是指事物正常状态的颠倒。倒置手法是通过“形式”的倒置来达到揭示广告主题“意义”的目的，这种“意义”往往揭示事物的真实面貌，反映事物的本质。一般来说，幽默平面广告中的倒装技术可以分为三种类型：顺序倒装、方向倒装和真实性倒装。

  (1)顺序倒置，即顺序颠倒，是指事物的顺序与正常顺序相反，或者事物进展的顺序与正常顺序相反。图形语言中逆序的表达方法如下。

  首先，图形元素的原始逻辑顺序是直接颠倒的。

  其次，事物发展的顺序应该先颠倒，然后颠倒的结果应该用视觉图形语言来表达。它增加了观众的注意力和好奇心，广告的吸引力也增加了品牌被观众以幽默的方式接受后的认知度和认同度。

  (2)方向倒置，即方向颠倒，是指事物的方向、方向或运动方向与正常方向相反。它的图形表现是直接将颠倒的事物形象化。图形方向看似简单的颠倒与要传达的深刻内涵形成了鲜明的对比。

  (3)原则的颠倒，即规则和原则的颠倒，意味着事物与最初遵循的客观常识相反。它的图形表达是颠倒事物中遵循常识的元素，然后用视觉呈现它们。颠倒的生活场景给观众带来强烈的视觉惊喜。同时，这幅画背后的广告诉求在这种图形语言中表达得淋漓尽致，耐人寻味。

  错视手法

  虚假视觉是指我们感知判断的视觉体验，它与被观察对象的实际特征相冲突。当我们发现自己的主观把握和观察到的对象之间的不平衡时，幻觉就产生了。广告设计分部利用这种视觉上的矛盾和不平衡，创造出可预测的图形，能够诱发视觉效果，激发更广阔、更新颖的思维，从而吸引观众的注意力，达到推广产品的效果。

  现代广告一直在使用各种表达方式，使作品具有感染力和感染力，具有煽动性。处理和表达视觉图形的“错视”方法是广告艺术中使用的方法之一，其生动的趣味性、新颖的角度和对一般程式化表达的突破，不仅能引起受众的注意和思考，而且在平面广告中也具有独特的审美特征和审美价值。平面广告中有以下几种误解表达方式：

  (1)“地图”和“底部”相互转换。当观众欣赏人物时，他们发现并不是真正的正面造型引起了他的兴趣，而是负面的空间造型使“佳意”失去了意义，这自然增加了人物本身的兴趣，从而达到对观众视觉的深深吸引。正如迈尔所说：“脆弱、朦胧的形式可以在创造和形成情感审美体验方面实现有价值的、充满活力的功能。”

  (2)“图形”和“底部”是相互借用的。在图形中，设计，的“地图和底部”在特定的空间中相互借鉴，创造出独特的效果。“图形”和“底部”空间是错误视觉的表达。人们经常用人类的视觉来关注人物所占据空间的自然现象。他们关注设计的负面空间形态，将“负面”空间转化为正面空间，将被忽视的空白空间转化为有效空间，使人物具有强大的冲击力和有效的视觉感应效果。

  (3)矛盾空间。矛盾空间通过空间的矛盾创造新奇有趣的视觉形象。它是一种在空间结构上重组两个矛盾的物体，突破空间的实际概念，获得独特视觉效果的表达方式。这种数字似乎合理。随着视点的逐渐转移，你会发现人物的空间在现实生活中是绝对不可能存在的。然而，当你试图从图形本身的结构中找出这个矛盾的根源时，你会发现每个地方都是合理的。因此，这个空间变得神秘莫测，充满了奇异的趣味。

  错位空间。当我们面对视觉刺激时，我们的视觉在早期总是以最简单的形象思维被感知，但经过一段时间的观察，我们会有一种试图改变视点以获得新形象的欲望，这是由于审美疲劳与更高的审美欲望之间的矛盾。利用设计的空间错位，可以让观众在享受有趣的视觉空间的同时，产生自由想象和感知的心理空间，获得新奇的审美体验。推荐阅读：图形的视觉创新！设计教师的必备技能

  用错位表达法创造的广告图形具有跳跃性。他们使用巧妙的视觉语言来表达场景并制造一些悬念。他们牢牢抓住人们的视觉和心理。当观众不知不觉地欣赏并沉浸在画面中时，它们会以意想不到的结局巧妙地传达信息。它们使观众在画面的奇妙转换和归纳中愉快地接受所传递的信息，从瞬间到延迟，从偶然到必然，从有限到无限，从自由到超越幽默的审美意境。