埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布将Twitter更名为X，用“装饰艺术”X取代了熟悉的蓝鸟徽标，此前Twitter上曾短暂呼吁采用新设计。马斯克于2022年10月收购了该社交媒体平台，承诺通过减少审核并恢复唐纳德·特朗普和安德鲁·泰特等被禁止的用户来实现言论自由。然而，最近有消息称，自马斯克接任以来，Twitter已经损失了近一半的广告收入。

  新任首席执行官琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino)也在周末发布了有关品牌重塑的信息，她写道：“无论在生活还是在商业中，你有第二次机会给人留下深刻印象，这是一件极其罕见的事情。

  马斯克在收购该社交媒体平台时发帖称，此举是他创建“X，一切应用程序”的意图的一部分，这是一个类似于中国微信的超级应用程序。早在四月份，公司的正式名称也已更改为X Corp。

  字母X的东西

  马斯克创建X.com的第一次尝试至少可以追溯到1999年，当时他的目的是创建一款银行应用程序，即后来的PayPal。

  X也是他的品牌SpaceX和特斯拉之间的共同主题，马斯克最近还推出了人工智能初创公司xAI，根据其网站，该公司希望“了解宇宙的真实本质”。

  呼吁“足够好”标志

  这位科技亿万富翁并没有像Facebook母公司Meta在2021年与内部团队和Saffron合作那样展示精致的品牌重塑，而是开始逐步推出品牌重塑，将设计新徽标的工作留给了平台的用户。

  马斯克发推文“如果今晚发布了足够好的X标志，我们明天就会[原文如此]在全球范围内上线”。

  X徽标已被投影到公司位于旧金山的办公室的外墙上，现在出现在该应用程序的桌面版本上，但尚未出现在移动应用程序上。

  马斯克没有发布简短的推文，而是在推特上发布了新应用程序图标的模型，推特小鸟在黑色仿旧背景上呈白色，方向是：“像这样，但X”。

  他还发帖称，“如果X在风格上最接近任何事物，那它当然应该是装饰艺术风格。”

  pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

  —埃隆·马斯克(elonmusk)2023年7月23日

  根据用户索耶·梅里特(Sawyer Merritt)的Twitter简介，这些回复中包括一个黑白徽标和相关预告视频，由用户索耶·梅里特(Sawyer Merritt)在平台上发布。索耶·梅里特不是设计师，而是可持续生活方式服装品牌的联合创始人，也是特斯拉的投资者。

  梅里特在推文中评论说，该设计是基于最初为一个废弃的播客项目创建的徽标。

  自共享以来，该平台的一些用户建议它与1980年代的X Window系统或Xbox Series X徽标以及用于Unicode的Monotype特殊字母4“X”字形相似。

  告别所有的鸟儿

  虽然马斯克很高兴告别这个标志，并发帖说：“很快我们就会告别Twitter品牌，并逐渐告别所有的鸟类”，但Twitter的品牌指南将这个标志描述为它最知名的资产。

  自2006年以来，该品牌已多次使用它，并被Twitter联合创始人Biz Stone以篮球运动员拉里·伯德(Larry Bird)的名字命名为“Larry T Bird”。

  Koto首席执行官兼联合创始人詹姆斯·格林菲尔德(James Greenfield)表示：“尽管Twitter存在所有缺陷，但随着时间的推移，该品牌和产品的大部分设计都经过了精心设计。”

  他补充说，Twitter的“命名法”是“其最佳属性之一”：

  “这个名字是令人回味的，并且讲述了体验，一个帖子有自己的相关名称（一条推文），甚至你的回复方式也给人一种品牌化的感觉。所有这一切已经存在多年，改变这一现状是一项艰巨的任务，特别是当用户对品牌产生了一种主人翁意识时。”

  其他细节包括形状像鸟屋的主页图标，以及用于撰写推文功能的羽毛笔。

  相比之下，新名称“不太实用”，他补充道。

  “被严重低估”

  格林菲尔德指出，品牌推广尚不均衡，新旧元素并存：

  “当我今天打开该产品时，它的顶部角落有一个新的大X徽标，但“Tweet”仍然位于蓝色的CTA按钮中，这只鸟仍然在我的应用程序中。”

  他表示，这意味着马斯克和团队“严重低估”了品牌重塑所需的内容。

  “我不认为你可以在周六晚上众包一个品牌，然后一点一点地发布它，而不会对产品的信任产生严重影响。

  他说，“讽刺的是”缺乏信任“是广告商已经在苦苦挣扎的一件事，也是他们离开的原因”。

  格林菲尔德指出，对于超级应用程序提供的某些功能（包括金融服务）来说，建立信任和了解受众至关重要。

  “亚洲的大型超级应用程序随着时间的推移而建立，逐步增加功能和受众。要做到这一点需要时间、一些考虑以及对消费者行为的理解”，他补充道。

  格林菲尔德建议仍然可以引入一个机构，并补充说，“我只是希望到那时它不会太糟糕，因为观众最不需要的就是要应对更多的变化”。

  “X将标记该位置”

  Design Bridge and Partners全球CCO Greg Quinton和CCO Emma Follett均对这一消息做出了回应。

  昆顿表示，作为世界首富，马斯克“可以做任何他喜欢做的事”。但即使他“似乎并不关心品牌”，昆顿补充道，“品牌也无法抗拒地心引力；它会影响品牌。”他们上升，也下降”。

  和格林菲尔德一样，他强调需要考虑用户。“社交媒体的核心是社交。这是关于他们的经验，而不是拥有该频道的人。”

  “给用户另一个飞往其他地方的理由，你还剩下什么？X将标记该位置”。

  “反品牌/非品牌”

  Design Bridge首席创意官艾玛·福莱特(Emma Follett)补充道：“似乎更重要的是，它存在于世界上，而不是它代表什么。X品牌是反品牌/非品牌”，她说。

  然而，她提出了这种方法的一些可能的逻辑。

  她指出，X持开放态度，“未来可以做任何想做的事。一个包罗万象的品牌，可以接管任何事物，与任何事物合作，与任何人合作，“万能应用程序”。

  福莱特表示，由于许多方面“可能会改变，而且很可能会得到改进”，马斯克透露品牌重塑的方式“违背了品牌的基础”

  她指出，这与Twitter相反，Twitter的“身份完美体现了平台的目的”。

  如果没有一个明确的品牌，关于X的目的的问题仍然存在，“否则，它更有可能是关于它的创始人”，福莱特说。

  她说：“当品牌能够表达自己的立场时，它们的寿命就会更长”。

  “当你的品牌更多地与个性联系在一起时，爱他们或恨他们，这可能是一件很难销售的事情”。