平面设计中招贴设计创意技巧
作者：优漫动游设计部
2023-09-07 17:49
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招贴设计通过设计初期的联想、中期的元素提炼和后期的创意整合，深刻的表达设计主题。招贴是形象的凝练、是创意的结晶、是图形的“舞蹈”。
联想指的是从一个事物推想到另一个事物的思维过程，例如：想到春天就想到春暖花开；想到时间就想到钟表，联想是招贴设计的起点，通过联想可以围绕招贴的主题搜集、拓展设计元素，为创意的形成奠定基础。
①接近联想，根据事物之间在时间或空间上的彼此接近进行联想。例如：想到战争通过接近联想就想到枪、炮、导弹、死亡。
②相似联想，是指两种不相干的事物通过某些方面的相似性形成的联想。
③对比联想，是根据事物之间存在着的互不相同或彼此相反的情况进行联想。
二、提炼
通过联想我们得到了很多设计元素，对搜集的素材图形元素加以提炼，进行取舍和分解，以便发掘新的形状，为创意整合做准备。
①简化，是指对于烦琐的设计元素加以精简，去除非特征的东西，使其简洁明了、特点鲜明。例如：对于某些图形，我们要考虑是不是有可以省略掉的部分，能否去除相近的线条，使其更加规整和谐。
②强化，是指对设计元素的主要特征加以夸张，使其特征更加明显。例如：对于图形而言就是突出形态特征，圆的更圆、大的更大。
③美化，是指对设计元素按美的法则进行细部处理，例如：加强设计元素的秩序感、节奏感等。
三、整合
在提炼了设计元素后，就可以对设计元素进行创意整合了，整合方法很多，对单一设计元素可以采用异影、破形、重复等手法，对多个设计元素，可以采用共生和同构等手法，在实际创意整合中也可以多种手法并用，达到深刻的反映主题又不失创新的效果。
四、单一设计元素的创意方法
①异影，影子是一种光学现象，是物体的空间感的塑造者，是物体本身的投射，改变影子的面貌，可以达到意想不到的视觉效果，进而表现深刻的视觉主题。
②破形，破形就是将原有的设计元素破坏以构造出新的视觉形象。这里的视觉元素可以是形态也可以是事物。
残像，将一个完整的形态或事物掩盖一部分，人的知觉根据记忆补充不完整的形或事物。
裂形，对一个完整的形态或事物割裂、断置，改变原来的完整状态，形成新貌。
③重复，就是同一或相近的设计元素反复出现，在招贴中构成新的形态或事物的过程。
五、多个设计元素的创意方法
①共生，共生指的是两种或两种以上设计元素，共同存在、相互依靠的状态。主要包括叠像、正负形、共用几种创意方式。
正负形就是“图”与“地”的关系图，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
共用是指两个设计元素使用同一条轮廓线或局部共用。
②同构，同构是指将两种不同的设计元素通过某种内在联系巧妙的嫁接到一起。同构的嫁接不是一种简单的拼合，而是经过精心构思的创意整合。
异形同构，将两种不同的设计元素通过造的相似性组成一个整体。
换置同构，用一种设计元素替换另一种设计元素的某一部分。
异质同构，用一种设计元素的材质嫁接到另一种设计元素上，从而创造出全新的形象。
招贴不仅是传递信息的工具，它也是一件艺术品，所以它需要设计师巧妙的构思来体现其的价值，设计师应该有意识的锻炼想象力，并且在生活中积累素材，这样以后才能完成优秀的招贴设计。
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