平面海报这些知识很重要，你会了吗？
作者：优漫动游设计部
2023-10-14 17:22
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平面海报给人视觉上的认知，是由文字、图形、色彩三要素构成，这些因素是人们视网膜成像的原因，然而平面海报何以打动受众而迅速传达功能？其实就是通过人的知觉来感应，知觉是高于视觉的一种社会心理活动。
视觉与知觉共同构成了顾客对海报的观看过程、缺一不可，知觉伴随着视觉的全过程，视觉是一个瞬间完成的动作，而直觉是一个长时间感知的过程。视觉是知觉的前提，直觉高于视觉二者统一协调，相辅相成。视知觉是指一种将达到眼睛的可见光信息的解释，并利用其来计划或行动的能力，主要由视觉注意、视觉记忆、图形区辨和视觉想象力四方面构成，包括视觉接受和视觉认识两大部分。
平衡
心理平衡与物理平衡是平面海报不可缺少的一部分，优秀的海报作品必然是平衡而永久的，给人以不平衡构图的画面必然是令人遗憾的。海报中各个要素之间的平衡需要构图合理，首先要考虑边框与各个要素之间的关系，色彩、文字、图形给人心理上的感受是动态的，不是静止，平衡就是达到了相对静止的状态，与物理上的平衡相一致。
张力
人的知觉所产生的运动效应，可以使静止的艺术品富有动感，海报的排版和图形如果太僵硬、呆板，便不会起到很好的传达功能，尽管海报的构成元素中包含着运动的题材和知觉特征，却不能让人产生运动的幻觉，呈现给人的感觉便是刻板、固执的。一副好的海报设计除了形式上组合出新意之外，要将各个元素的摆放达到一种平衡、合理的状态，否则就会传达出一种飘忽不定的意味，甚至会抵消视觉上的运动感。
海报作品元素不应该拘泥于基本样式，通过图形的变异、夸张、扭曲等手法也可以增其张力，从而形成更强烈的动感。改变图形的样式显得尤为重要。同时样式上丰富多彩，具有运动趋向，整体上无法和谐，那边功过相抵无益于画面效果的凸显，反而会给人以僵死的感觉。
空间
海报的空间设计不宜过于复杂，但要有一定的层次感，这种层次感之间是相互关联、相互统一的式样，不是孤立无援的，这样的海报设计既能让观者易于理解，又能让观者感到深层次的寓意，并产生喜爱和敬仰之心。平面海报的空间不仅仅存在二维空间的设计，三维空间的设计形式更容易吸引观者，海报中的各种元素本身可以创造出空间。
完形
完形又称作完形趋向或良好完形原则，是格式塔学派关于知觉研究的总原则，也是视知觉理论中的基础原则。完形原则是指知觉的组织作用总是趋向于良好、完善或完形。在平面设计中，这个原理得到了广泛的应用。设计师通过将图形进行有意识的解构，在构图中留白，形成一种有缺憾的构图形式。而欣赏设计的观众则会通过完形原则对图画进行补充，产生新的视觉感受，强化接受感。
定势
定势原则体现出知觉的恒常性，也被称为客观定势原则，是指客观“实物”的环境改变对人们知觉认识也在发生作用，但是定势原则能够保持人们对客观事物进行稳定的加工心理过程。定势原则主要包括大小定势、形状定势、明度定势和颜色定势四种。
在平面设计中，定势原则有两个主要的作用。一种作用也可被理解为视觉上的联想原则，设计师将几种不相干的事物通过视觉联想联系在一起，形成新的视觉体验。另一种则是人的视觉定势突显设计中的重点，比如很多物体有固定的颜色基调，如西瓜的红，柠檬的黄，瓜子的黑等等，即使光照产生了颜色的变化，人们对这种有固定色调的物体的知觉感应是不会变的，运用这种颜色定势，在设计中能更好地突显重点。
图底
在人们欣赏一个平面设计中，最基本的能力是判断图形和背景。图底原则就是指图像和背景的关系。通常情况下，图形和背景的差别越大，人们对图形的视觉注意也就越大。但是在另一种设计技巧下，“图形”和“背景”也可以相互转化，形成新的知觉对象。利用这种原理，设计师可以通过独特巧思，通过构图的不同组合，设计出图底相对模糊的作品。
图底的不同可以呈现出不同的视觉注意重点，这种视觉注意的转移不符合人们传统的视觉体验，所以更加容易让人们形成奇特的视觉体验，加深对作品的印象和独特观感。
视知觉始终都围绕着图形的张力来表现，张力是通过改变形式的单一和内部结构的平衡达到张弛有度而强调出海报作品的表现力，向人们诉说其含义，深层次的表现形式对应深层次的联想，视知觉原理科学合理地运用在海报的设计中，不仅加深了海报的深度，更让观者赏心悦目、怡然自得。
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