色彩是广告设计中至关重要的元素之一，它不仅仅是视觉传达的媒介，更是情感和信息的载体。在广告设计中，合理搭配色彩能够极大地增强广告的吸引力、表达力和影响力。下面将探讨如何在广告设计中合理运用色彩广告设计该如何合理搭配色彩？

  色彩搭配是一项艺术性很强的工作,因此,设计者在设计广告时要遵循一定的艺术规律,才能设计出色彩鲜明、性格独特的网络广告。任何一种色彩本身不存在美与不美的价值问题,只有当两种以上色彩并置在一起时,因配合不同就会产生华丽、朴素、强烈、柔和等不同的感情色彩,同时也因配色的调和与否,而使人产生是否有愉快的感情。因而，我们在广告设计应用时，必须很好利用色彩的特性，才能主动的设计好广告的色彩。我认为广告色彩应用需从以下几个方面着手。

  （一）注意色调的设计。现在的广告画面大多处于没有色调的时期,不讲究色彩在广告画面中形成的整体效果,设计者也没有充分考虑到广告色调的重要性,以为把各种纯度较高的颜色都堆在上面,就是最好的视觉效果,其实这样更容易引起受众的视觉疲劳。每个广告都有它的个性特点,应该赋予不同的色调,用不同的色调表现广告主题,从而达到不同的诉求效果。

  （1）以色相为主的配色,可以使用同色相配色、类似色配色、对比色配色、补色配色、冷色系与暖色色系相配色等不同的配色方法。方法不同,产生的效果不同。同色相配,能产生生动活跃的感觉；而补色相配,当黄色和青紫色组合在一起时,会呈现强烈的视觉冲击力。

  （2）以明度为主的配色。包括高纯度、中纯度、低纯度配色、对比明度配色。明度高给人以明快的感觉,明度低给人以厚重的感觉,而当明度对比度比较强烈时,则给人以明快、清新、爽朗的感觉。

  （3）以纯度为主的配色。包括高纯度、中纯度、低纯度、纯度对比等配色。纯度的选择是配色的关键,同时也是造成鲜艳、朴素、沉着、柔和等不同感情色彩的重要因素。

  另外值得一提的是,在进行色彩搭配时应注意背景色的使用。背景色一般采用素淡清雅的色彩,避免采用花纹复杂的和纯度很高的色彩作为背景色,同时,背景色要与文字的色彩对比强烈一些。

  （二）突出企业风格和商品属性。这是与一般绘画用色差异最大的一点。尽管各类商品具有一定的共同属性,但更需要展现的是各自的个性.因此,广告中的色彩运用要针对商品自身的特点,充分发挥色彩的形式因素和色彩的感觉要素的象征作用,力求准确到位地传达产品的属性特征。例如,在广告色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。

  （三）色彩运用要结合广告性。色彩效果必须明朗,晦涩和含蓄只有消极作用。在进行广告色彩设计时,必须注意大的色彩构成关系的鲜明度,使之具有强烈的视觉冲击力。例如可口可乐饮料包装以红、白两色构成明快的色彩对比,产生了强烈的广告效果,其广告作品中的基础色调也是以红白色为主,传达出来的是“生活充满激情”和“活力四射”的产品个性。

  （四）色彩运用要体现时尚流行性。这里包含两种意义:一种是指色彩会受某种地方风尚习俗或一定时期内流行性审美因素的影响。如二十世纪80年代初。法国流行黑色,以黑为贵,所以在色彩处理时,一定要考虑民风民俗的影响。另一种则与产品本身有关,不少产品有浓郁的地方特色或时效性,在设计时候也要加以注意。

  （五）在色彩运用上一定要体现出独特性。广告色彩形象的个性表现不仅是视觉形式的活力所在,也是加强识别性和记忆性的销售竞争所需。对于色彩个性的追求要力求从产品的某种品质出发,还要在同类产品的广告色彩形象设计中标新立异。

  图形、文字、版面设计、色彩都是广告设计的组成要素，但我认为色彩在广告设计中具有无法替代的作用，色彩作为视觉形式的媒介之一与其他因素一样，都是设计家表达情感有效手段。由于色彩给人的视觉感受非常强烈，因此色彩所产生的视觉美感也就最直接。色彩表现得越整体、越简单就越易于被我们的眼睛感受到。而且，色彩在广告设计中起到确定视觉流程，指导眼睛浏览广告，寻找自己需要的信息的作用。使信息更加容易找到、阅读、理解和记忆。因此，好的色彩设计一方面具有很高的美学价值，另一方面还潜藏着很大的功能性价值。