在商业世界中，品牌形象已经成为了企业竞争力的重要组成部分。一个优秀的品牌形象能够提升企业的市场地位、吸引更多的消费者，并增加企业的商业价值。而VI系统设计则是塑造品牌形象的关键因素之一。

  什么是VIS？What is VIS？

  VIS(Visual Identity System)，通俗称为VI，即视觉形象识别系统，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业/品牌的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。

  VI设计能将理念、文化、服务内容、规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业/品牌形象。

  为什么需要VIS？Why do need VIS?

  视觉感官影响消费行为

  在《流行文化社会学》一书中，作者高宣扬教授曾解释，法国哲学家悔洛·庞蒂以人的眼睛为例，说明身体感受对于美的鉴赏的重要意义。“人们在消费活动中，往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象，并在购买、使用和交流消费品的过程中，靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。”

  因此，流行文化产品的制造者和推销者在设计产品和推销产品的广告中，集中力量制造各种有利于吸引眼睛视觉的形式，包括色彩变幻和形式游戏在内。

  提升品牌辨识度，增加记忆点

  VI设计能将品牌的视觉统一，品牌视觉的一致是对品牌整体印象的管理，统一的视觉管理有助于消费者的识别。

  比如，一提起Tiffany & Co 这个品牌，大家就会想到Tiffany蓝，亦或者看到Tiffany蓝就能想到Tiffany & Co 这个品牌。

  更好地展示企业的内涵

  很多核心理念和文化无法仅通过文字全面传达，视觉化品牌形象可以更清晰立体的体现品牌想要传达给消费者的理念。优秀的 VI 其本质就是品牌形象中的一环，从而提高核心竞争力。

  增强团队凝聚力

  企业员工也同样可以更深体验和理解企业文化同时将其贯彻在办公模式中，增强团队合作力量。

  VIS的组成

  What does VIS consist of

  VIS一般由品牌基础识别设计和其它应用类设计构成，其中，应用类设计会因应需求方的要求而变动品类及数量。大致的系统组成可参考下方图片。

  The work of ESAC

  VIS应用在各行各业，对游乐行业来说也是至关重要的存在。作为一家有创作和设计能力的公司，大象艺术致力提供完整而专业的品牌创意服务，包含品牌策划、形象设计、空间导视、产品设计、平面设计等。

  一个统一的视觉形象可以增强消费者对品牌的认知和记忆，提高营销效果。通过VI系统设计，企业可以在各种营销传播途径中实现视觉统一，如广告、包装、网站等。这种视觉统一不仅可以提高品牌的辨识度和认知度，还可以增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。